تولد هکی گوچی! با 100 ساله شدن نام تجاری ، نگاهی به تکامل آن بیندازید

“هک کردن” به معنای موفقیت است و گوچی – که امسال 100 سالگی خود را جشن می گیرد – بدون شک چنین است. آنچه در فلورانس ایتالیا به عنوان یک تجارت خانوادگی کوچک و خانوادگی آغاز شد ، از دهه 1990 رشد چشمگیری را تجربه کرده و تبدیل به یک روح جهانی شده است. هنگامی که الساندرو میشل مدیر خلاقیت در سال 2015 شد ، او دیدگاه جدید و فراگیرتری را ارائه داد و همانطور که برند اشاره کرده است ، “روایتی جدید را ارائه کرده است ، که شامل تأکید قابل توجهی بر کلمات است.”

در متن گوچی ، آرم ها واژگانی هستند ، مایکل برای پاییز با آنها بازی کرد ، “به نقل از” بالنسیاگا ، به عنوان آزمایشگاه هک کردن. این پروژه تحریک آمیز و مدرن نشان می دهد که معنی و ارزش مطلق نیستند. این مکمل اعتقاد طراح است که گذشته – که مانند یک رومی خوب که دائماً در حال استخراج آن است – چیزی سیال است. وی نوشت: “من به چنین توانایی در زندگی مجدد آنچه قبلاً داده شده است ، متوسل می شوم.” “و به مخلوط ، انتقال ، شکستگی ، اتصال.”

جهانی که میشل در Gucci می سازد یکی از مرزهای بسیار زیاد است ، جایی برای سایبورگ و التون جانز. دلمشغولی میکله در مورد تار شدن اصیل و جعلی – او می تواند شعرهای هول “من آن را خیلی واقعی جعلی می کنم ، فراتر از جعلی هستم” به عنوان یک شعار بگیرد – موضوعی است که در عصر “اخبار جعلی” وجود دارد. اما همچنین گرسنگی گوچی را که منجر به جعل و تقلب در سطح توده و همچنین راه اندازی بولگ در مقیاس کوچکتر شده است ، برطرف می کند. او با کیف قبلی “گوسی” حساب کرد. دومی با همکاری Dapper Dan ، صاحب سبک هارلم. میشل می گوید: “من شاعرانه نامشروع را دنبال می کنم.” بدون کنایه نیست که چنین آزادی شاید فقط در چارچوب یک خانه لوکس امکان پذیر باشد.

میشل از آزمایشگاه هک خود به عنوان اجازه “سرقت و واکنش های انفجاری” صحبت می کند. برخی از این “سرقت ها” در بایگانی خانه انجام می شود. با کنار گذاشتن خودخواهی ، میشل با سخاوتمندانه ای به میراث خانه نگاه کرده و از بهترین چیزهایی که قبلاً ساخته شده استفاده می کند ، بنابراین ارزش ویژه برند را به گونه ای تقویت می کند که مطابق با زندگی و لباس امروزی مردم باشد. کل نگاه ها توسط رسانه های اجتماعی زائد شد. میشل این را می فهمد. وی در گفتگو (و گاهاً هک کردن) با گذشته ، در حال گسترش فرهنگ لغت گوچی است زیرا این برند به آینده نگاه می کند. به احترام صد سالگی گوچی ، و مفهوم جدید آزمایشگاه هک میشل ، نگاهی می اندازیم به اینکه تاریخچه این برند در طول زمان از نو ساخته شده است.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>