لوکس پیشرو: آنچه خرید LVMH از رنگ سفید غیر واقعی نشان می دهد

شب گذشته هنگامی که فایننشال تایمز از وی پرسید ، LVMH چه مبلغی برای خرید 60٪ Off-White از ویرجیل ابلوح هزینه کرده است ، مدیر عامل آن مایکل بورک پاسخ داد: “ما مبلغ مناسب را پرداخت کردیم.” پول حتی وقتی خیلی محتاطانه انجام می شود ، همیشه حرف می زند. با این حال آنچه بیش از همه برای شخص جالب است به جز حسابدار Abloh این نیست که LVMH چه مبلغی پرداخت کرده است ، بلکه اینکه LVMH دقیقاً چه چیزی را خریداری کرده است – و این برای همه افراد درگیر به چه معناست.

اول و مهمترین: آنچه LVMH دارد نه خریداری شده عملیات ملموس روزمره Off-White است. برای فهمیدن دلیل این مسئله ، باید به سال 2012 یا سالهای گذشته برگردید. ابلوح در مورد برنامه های خود برای ماركی به نام Off-White كه می تواند جایگزین پروژه قبلی چرخش چریكی وی ، پیركس ویژن شود ، به بورلون گفت. بورلون Abloh را به کلودیو آنتونیولی و داویده دی جیلیو ، شرکایی که به او در توسعه شهرستان میلان کمک می کردند ، با موفقیت بزرگ هدایت کرد ، و Abloh به طور مناسب قرارداد تولید Off-White را با مردان در میلان منعقد کرد. در ژانویه 2014 ، اولین مجموعه Off-White با لباس مردانه پاریس آماده راه اندازی شد و از ابتدا موفقیت آمیز بود. در سال 2015 ، همان سال Off-White نامزد دریافت جایزه LVMH شد (در کنار Vetements ، Abloh توسط Marques ‘Almeida به این سمت هدایت شد) Burlon ، Antonioli و De Giglio New Guards Group را به عنوان شرکت مادر شهرستان ، Off- تشکیل دادند. سفید ، و مارک های مختلف دیگر آن.

امروز اما ، مالک نهایی عملیات فیزیکی Off-White Farfetch ، فروشنده الکترونیکی است که New Guards را از سه تاسیس کننده در آگوست 2019 با قیمت 675 میلیون دلار خرید. همکار عالی سابق من در Style.com ، متیو اشنایر ، داستان انحصاری مربوط به شکل گیری Off-White را در دسامبر 2013 دریافت کرد که در آن Abloh به او گفت: “لباس خیابانی یک تسویه حساب است. من می خواهم نقطه نظرات خود را ارائه دهم و حساسیت های خیابان را در یک زمینه مناسب مد ادغام کنم. من فکر می کنم اگر بتوانم این دو را ادغام کنم ، چیز جالبی ایجاد می کند. ”

بنابراین LVMH بدنه Off-White را خریداری نکرده است ، زیرا برخلاف گفته Ermenegildo Zegna (که خود را برای حضور عمومی آماده می کند) ، Off-White به صورت عمودی یکپارچه نیست. در عوض ، چیزی با ارزش بالقوه بیشتر خریداری شده است: سهام قابل توجه سهام در مغز سفید رنگ LVMH مبلغی ناگفته را برای خرید Off-White LLC پرداخت کرده است. این شرکت با مسئولیت محدود است که Abloh از طریق آن عملیات تجاری شخصی خود را انجام می دهد. همچنین احتمالاً دارنده IP مربوط به علامت تجاری و حق چاپ آف-وایت است.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>