همکاری جدیدترین طراح Target برجسته آینده مد

هیچ کس بهتر از هدف ، هنر همکاری در زمینه مد را درک نمی کند. این غول خرده فروشی از سال 1999 از طریق کپسول های تولید محدود با برچسب هایی مانند Rodarte ، Anna Sui و Proenza Schouler مد را به سمت توده ها معرفی کرده است. مقرون به صرفه ، در دسترس و شیک ، این مجموعه ها به آداب و رسوم طراحانی تبدیل شده است که می خواهند مخاطبان بیشتری پیدا کنند. در گذشته ، این مشارکت ها بر یک طراح و دیدگاه خاص آنها متمرکز بود ، اما رونمایی امروز از مجموعه لباس دوم طراح ، مفهوم را به مسیر جدیدی هدایت می کند. به جای یک طراح ، سه نفر از عجیب ترین نام های آن لحظه در این همکاری شرکت می کنند. کریستوفر جان راجرز ، برنده صندوق مد CFDA / Vogue ، برند محبوب RIXO در لندن و نیروگاه برق مدرن الکسا همه به ظاهر کمک می کنند. لباس هایشان که با حس غرور و خوش بینی متحد شده اند ، نمایانگر شور و نشاط شرکت های متبوع آنها در عین تکمیل یکدیگر است. در سایزهای XXS تا 4X نیز ارائه می شود ، همچنین گسترده ترین مجموعه ای است که Target تاکنون انجام داده است ، نقطه عطفی که در را برای لذت بردن از همه باز می کند.

برای راجرز ، توانایی همکاری از روز اول مشهود بود. او می خواست اطمینان حاصل کند که مخاطبان Target درک کاملی از آنچه برچسب معروف وی ارائه می دهد ، داشته اند. بمبی که او به لطف مشاهیر آفتاب پرست مانند تریسی الیس راس و لیدی گاگا به فرش قرمز آورده است ، پوشش رسانه ای زیادی دارد. با این حال ، راجرز می خواست که جنبه ظریف تولید خلاقیت او نیز بدرخشد. او از بروکلین با تلفن به اشتراک گذاشت: “من یک ایده بسیار قوی از حرکت داشتم.” “این اولین بار است که ما با یک خرده فروش مشارکت داریم و می دانستیم که افراد مختلف می توانند به محصول دسترسی داشته باشند ، بنابراین ما می خواستیم اطمینان حاصل کنیم که همه اجزای مختلف زیبایی مارک نمایندگی ما همه چیز را به چند داستان مختلف تقسیم کردیم. ” گل های برجسته راجرز از طریق لباس های کمربند ، دامن های روان و رنگ های بسیار روشن ارائه می شود و نیازی به فیلتر اینستاگرام نیست. حجم بیانگر او از طریق یک شکلک عروسک نوزادی گلدار با چند ردیف که کاملا عزیز است ، به چشم می خورد.

اگرچه او وظیفه داشت دیدگاه مجلل خود را به قطعات مقرون به صرفه تبدیل کند ، اما راجرز این تجربه را خوشحال کننده دانست. وی می گوید: “ما باید قیمت مشخصی را در نظر داشته باشیم و اطمینان حاصل كنیم كه افراد مختلف می توانند به آن دسترسی داشته و از آن لذت ببرند.” “احساس می شود گامی در مسیر درست است که به افراد بیشتری می تواند به تخیلاتی که در مجموعه اصلی خود ارائه می دهیم دسترسی پیدا کند.” هیچ ایده ای که راجرز می دید روی تیم Target خیلی بزرگ است. او می گوید: “آنها همیشه مشتاق بودند که آن را عملی کنند.” “اگر وارد شدیم و گفتیم ،” آیا می توانیم به این پارچه اضافه كنیم یا چیزی بزرگتر بسازیم ، پارچه ای براق تر بگیریم یا حتی چاپ ناخوشایند تری انجام دهیم ، “مهم نیست كه پاسخ آنها چه بود” بله ، بیایید امتحان كنیم ، و این جالب ترین قسمت بود. “

برای Henrietta Rix و Orlagh McCloskey از RIXO ، چالش گرفتن قطعه اثری الهام گرفته از پرنعمت و ساخت مجدد آنها بود. McCloskey از POV خونگرم این برند می گوید: “این در مورد احساس بهترین نسخه از خودتان است.” “ما سعی می کنیم همه چیز را در مورد سرگرمی و اختلاط ایجاد کنیم ، نه اینکه بر روی یک شکل منحصر به فرد بلکه چگونگی آن تمرکز کنیم [the clothes] با سبک زندگی خود مخلوط کنید. ” لباس ها و دامن های هوای برچسب لندن ، مورد علاقه ستارگانی مانند مارگوت رابی و کارلی کلاوس ، به طور معمول از ابریشم های درجه یک ساخته می شوند ، بنابراین یافتن جعل های جدید که به همان اندازه جذاب باشند ، به زمان و تلاش نیاز داشت. مک کلوسکی می گوید: “این فرایند دیگری بود اما یادگیری از آن مفید بود.” “تارگت چنین زنجیره تأمین عظیمی دارد ، و از آنجا که آنها با مقادیر بسیار زیادی کار می کنند ، ارزش باورنکردنی دارند. دیدن تفاوت های آن طرف تجارت جذاب بود. “

منحنی یادگیری مانعی برای خلاقیت ریکس و مک کلوسکی نبود ، اگر لباسهای لغزنده قابل تمایل آنها که با چاپهای مخلوط به شکل الماس و لباس های پیراهن آستین پف دار برای Target پوشانده شده اند ، نشانه ای از آن هستند. هنوز هم ، شمول اندازه بخش عمده ای از احساس خاص بودن فرصت بود. مک کلوسکی می گوید: “این به ما در مورد آنچه مشتری از نظر تناسب می خواهد آموزش داد.” “ما بر روی تناسب اندام سرمایه گذاری کرده ایم و مدتی است که می خواهیم گسترش پیدا کنیم ، اما به عنوان یک تجارت کوچک ، داشتن منابع به خصوص در حال حاضر دشوار است. بنابراین این بخش از فرآیند یکی از مهمترین دلایل انجام این نوع همکاری بود. ” دامنه جهانی هدف ارائه شده فریبنده ثابت شده است. ریکس می گوید: “به طور معمول ، فقط با یک شریک خرده فروشی که به آن اعتماد دارید ، فقط می توانید به بازار آمریکا بروید.” “لحظه ای ناخوشایند است که ما بتوانیم تقریباً یک شبه به هر ایالت در ایالات متحده برویم و همه بتوانند کمی RIXO را تجربه کنند.”

الکسیس که برچسب معاصر آن در لس آنجلس است ، قبلاً در آمریکانا غرق شده بود ، اما گروه ساحلی Target الکسیس باربارا ، یکی از بنیانگذاران ، نحوه خرید مردم در حال حاضر را نشان می دهد. باربارا می گوید: “همه مجموعه های ما متفاوت است اما مکمل یکدیگر هستند.” “شما می توانید یک قطعه را از هر طراح خریداری کنید اما همه آن را به طور یکپارچه با هم کار کنید. اینها تکه های انتقالی هستند. “شما می توانید آنها را در ناهار با کفش ورزشی و سرسره بپوشید یا یک صندل بند دار بریزید و آنها را به یک مهمانی کوکتل یا شام ببرید.” زرق و برق 24-7 مفهومی است که از خط اصلی وام گرفته شده است ، جایی که گلهای گرمسیری و لباس های ماکس مایل به خونسردی در طول سال به مشتریان باربارا مانند Gabrielle Union و Alessandra Ambrosio ارائه می دهند. باربارا ، كه تابلوهای خلق و خوی و ماكل ها را به طرز عظیم برای كامل كردن ظاهر آرایش هدف خود ایجاد می كند ، می گوید: “این ایده ای است كه ما كاملاً از آن استقبال می كنیم.” او می گوید: “این روند بسیار عملی بود.” “ما به مغازه های رنگ آمیزی رفتیم و قوطی ها و قوطی ها را برداشتیم تا داستان رنگی خود را ایجاد کنیم و یک تابلو پارچه ای کامل بر اساس کیفیتی که می خواستیم استفاده کنیم ایجاد کردیم. ما حتی از یک فروشنده محلی گل گرفتیم تا بافت و پتی را که می خواستیم درست نشان دهیم. “

لباس های نارنگی ناخوشایند و بسته بندی لباس های یک شانه سفید و سفید باربارا با حال و هوای جشن خود با حال و هوای لحظه ای ارتباط برقرار می کنند. Reemergence باعث ایجاد یک خوش بینی مجدد در مشتریان و مارک های تجاری شده است. “زمان مناسبی است زیرا زنان آماده خرید قطعات جدید هستند. آنها اکنون چند مکان برای پوشیدن دارند. ” “اکنون وقت آن است که دوباره احساس زیبایی و خوشبختی کنیم.”

با توجه به اینکه Target 20 سال همکاری طراح در زیر کمربند خود دارد ، می توان هیجان همکاری را از بین برد. اما به گفته جیل ساندو ، معاون اجرایی شرکت و مدیر ارشد بازرگانی ، هرگز قدیمی نمی شود. او می گوید: “تارگت با بزرگترین نامهای این صنعت همکاری کرده است و این فرصت را داشت که مهمانان ما را با طراحان نوظهوری که امروزه مد و فرهنگ را شکل می دهند معرفی کند.” “با استفاده از این مجموعه ، ما سه طراح فوق العاده با استعداد و متنوع را جشن می گیریم ، همه در حالی که شامل گسترده ترین مجموعه لباس های با کیفیت و اصلی است که می دانیم مهمانان ما آنها را دوست خواهند داشت ، ایجاد می کنیم.”

برای بسیاری از خریداران ، کپسول هایی مانند Target یکی از اولین فرصت های آنها برای تجربه برچسب هایی است که از دور دوست داشته اند. او می گوید: “من به یاد می آورم که وقتی آن مجموعه Rodarte بیرون آمد و من و دوستم چگونه برای بررسی آن به Target رفتیم.” “بسیار جالب بود که دیدیم چیزهای بسیار پر زرق و برق و خاصی در دسترس همه این افراد مختلف است. امیدوارم مردم احساس مشابهی در مورد مجموعه ما داشته باشند و سرانجام صاحب یک قطعه برای خود شوند. ”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>