چه چیزهایی باید دائر شود؟ نیروی خلاق پشت پروژه جمع آوری TheRealReal توضیح می دهد

در سال 2013 ، مائوریتزیو دونادی به خودش یک چالش داد: آیا او می تواند بدون تولید چیز جدیدی یک برند بسازد؟ او پس از گذراندن بیشتر حرفه خود در برچسب های بزرگ مد ، احساس “ناراحتی” نسبت به میزان تولید بیش از حد و ضایعاتی را که مشاهده کرده بود ، آغاز کرد. این فقط بدتر می شود: امروزه این صنعت سالانه تقریباً 150 میلیارد پوشاک تولید می کند – و همانطور که دونادی اشاره می کند ، بسیاری از آنها هرگز نور روز را نمی بینند. غول های مد سریع لباس های معیوب یا فروش نرفته را بیرون می ریزند (با این قیمت ، ارزان تر از تعمیر آنها است) در حالی که برچسب های سطح بالا تمایل به داشتن اتاق های پر از نمونه های اولیه ، نمونه ها و لباس های ناتمام دارند که هیچ استفاده نهایی ندارند. دونادی می گوید: “هر شرکت مد در کره زمین ، از هر اندازه ، مازاد دارد.” “آنها بیش از نیاز خود دارند و همه آنها قابل بازیافت است.”

این دقیقاً مأموریت او در آتلیه و تعمیرات استودیوی رکابزنی لس آنجلس است که هشت سال پیش راه اندازی کرد. دونادی و تیم او با تمرکز بر قطعات دست دوم و هرگز فرسوده که آسیب دیده یا به سادگی منسوخ شده اند (یعنی به سمت سطل زباله می روند) به رهبران تعمیر و “تغییر” لباس های موجود تبدیل شده اند. بیشتر موارد موجود در وب سایت آتلیه و تعمیرات از نوع Levi’s قدیمی ، دکمه های پایین کشیدن مردانه یا تجهیزات اضافی ارتش در دوران جنگ خلیج فارس آغاز می شود ، اما تیم Donadi همچنین نیرویی است که در پروژه جدید جدید ReCollection هیجان انگیز RealReal قرار دارد.

ReCollection امروز راه اندازی شد و نشان دهنده فشار رسمی سایت برای تحویل دوچرخه سواری است ، 50 کپسول توسط Balenciaga ، Stella McCartney ، Dries Van Noten ، A-Cold-Wall ، Jacquemus ، Simone Rocha ، Zero + Maria Cornejo و Ulla Johnson. هرکدام کالاهای آسیب دیده یا ناقص خود را به آتلیه و تعمیرات فرستادند ، جایی که تیم سه ماه وقت صرف کرد تا آنها را درست کند و دوباره به عنوان یک گنجینه منحصر به فرد تصور کند. دونادی می افزاید: “این طراحان قبلاً کارهای زیادی را در لباس انجام داده اند.” “فرصت ما مداخله بود ، اما به روشی ظریف.”

دونادی برای تزریق تم بصری و لمس آمریکانا (با توجه به اینکه The RealReal و Atelier & Repair ها شرکت های آمریکایی هستند) ، لباس ها را با تکه هایی از مجموعه لحاف های ناتمام یا آسیب دیده خود برجسته کرد. بلیزر قهوه ای استلا مک کارتنی دارای نوارهای لحاف قرمز بر روی دامن است ، به عنوان مثال. یک کت جین Balenciaga همراه با یک گل چند رنگ در پشت است. و یک جلیقه اسطوخودوس Dries Van Noten دارای لبه های پاستیل در لبه های آن است. هرکدام از آنها یک نوع بوده و قابل توجه است ، اما این پروژه همچنین به عنوان الگویی برای نحوه برخورد طراحان با مجله بالابر در آینده عمل می کند. همانطور که این مفهوم بیشتر به صدا در می آید ، خطر شستشوی سبز متورم می شود. مانند “پایداری” ، اصطلاح “upcycling” در حال حاضر برای افراد مختلف معنای مختلفی دارد. ما دیده ایم که طراحان از رول های باقی مانده پارچه استفاده می کنند و آن را upcycling می نامند (اینطور نیست!) ، در حالی که دیگران ممکن است یک وسیله کاملاً پوشیدنی را جدا کنند و دوباره بخاطر اینکه آنرا مدور می نامند ، دوباره کار کنند. آیا واقعاً پایدار است؟

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>